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        白酒行业增速放缓 酒企多年只知涨价

        浏览次数: 日期:2014-12-24 10:02:12

          “2011年白酒行业的疯狂把我也给感染了。但是,到了2012年,经销商们忽然感觉这个市场冷了下来。从我二十多年研究白酒的角度上来说,我认为这个行业的冬天不会太冷。”白酒行业增速放缓已经成为行业共识,接下来的白酒行业将会朝着什么样的方向发展?上周五,在一场由赤水坊酒业集团有限责任公司 (下称“赤水坊”)举办的论坛中,国家酒检中心主任、著名酿酒专家钟杰给出了上述意见。

          此外,在谈及苏皖两地白酒市场的发展时,参会的行业人士认为,苏皖白酒市场相对封闭,在外来白酒品牌的冲击下,苏皖白酒市场竞争将会更加激烈。

         

          酒企多年只干一件事

          据了解,2012年以前,我国白酒价格一直呈现出上涨的态势,尤其是一线白酒企业,其高端酒价格经常上演三级跳,时隔一段时间就跳一级,而每次的涨幅都在10-30%之间。整个白酒市场呈现出一线白酒涨价,二三线白酒跟涨的形势。这种情况在去年年底达到高峰,一度出现了酒企一周一个价,经销商市场一天一个价的局面。

          其中贵州茅台可谓是白酒涨价的“领航者”。

          2011年年底,贵州茅台率先在11月份提价,当时53度飞天茅台的市场价格一度从958元飙升至春节前后的2280元,涨幅在137%左右。无独有偶,五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春等也纷纷拉开涨价大旗。

          钟杰说,“2012年以前,白酒行业可以说是高速发展,但在发展的过程中,我们的酒企只干了一件事情,就是涨价。”

          高利润吸引创投

          酒企涨价的直接效应,就是为酒企制造了高毛利率。而正是这种高毛利率吸引着众多知名企业、创投纷纷涌至白酒行业。

          Wind数据显示,2011年前白酒行业的毛利率高达70.64%。2011年9月,联想控股董事长柳传志公开证实联想控股将控股湖南武陵酒业,2011年11月份联想控股收购河北承德乾隆醉酒业87%的股份。此外,维维股份、星河湾地产等纷纷涉足酒业。

          同样,创投、基金们也不甘示弱。2011年11月16日,包括湖南高新创投集团有限公司在内的近十家机构联合,以10亿元战略投资湖南浏阳河酒业,持有浏阳河酒业约46.53%的股权。此次投资,仅湖南高新创投集团有限公司一方就拿出逾3亿元。而基金在二级市场做多白酒上市公司的也是多如牛毛。

          钟杰在谈及联想控股等进入白酒行业时,表示“目前白酒行业已经不再是通过单纯的提价来提升公司业绩、获取高额利润的时代了,酒企更多的是需要技术、需要市场营销的创新。”

          发展积累行业“痼疾”

          事实上,近几年,在白酒行业高速发展、酒企不断提价、外行企业轮流进驻的情况下,白酒行业已经出现了诸多问题。其中最明显的是“散、小、乱”。

          钟杰认为,2012年白酒行业增速放缓,一个原因是受到宏观经济的整体影响,另一个则是由于白酒行业发展多年积累下来的“痼疾”。

          “我们现在想要做高端的酒企越来越多,但是心有余而力不足,这其中最重要的就是技术和渠道。可以说,我们现在的经销商团队要学习的太多太多。”

          但钟杰也表示,考虑到白酒文化在中国的独特地位,称“这个冬天不太冷”。

          在二级市场上,看白酒板块调整仍在持续,券商研报意见认为,一线白酒个股估值或回落至15倍PE。

          苏皖行业竞争压力大

          值得一提的是,上周五论坛上,来自北京、四川等多地的行业人士在谈及苏皖两地白酒市场时,表示,目前苏皖市场中本地酒企的价格和市场仍有提升空间。

          服务过多家知名酒企的盛初营销咨询公司总经理柴俊认为,苏皖两地市场在消费上拥有很多的共性。其中安徽白酒市场相对封闭,江苏白酒市场也是以本地白酒为主要消费对象。

          “和全国白酒的价位空间来说,苏皖白酒目前的价位仍有提价空间,市场机会也很多。现在考虑的是,地方酒企如何走出去的问题。”柴俊补充称,未来地方酒企,生产规模在30个亿左右的企业会出现一个比较大的分化,这样的企业一定会往外走,但是一旦向外走,就不具有品牌优势。

          “苏皖地区是白酒的重要市场,不仅本地的企业要走出去,也有外面的企业要进来,在目前的市场环境下,竞争也会更加激烈。”赤水坊酒业集团总经理陈震宁说。

        所属类别: 公司新闻

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